- そして、ここからが重要です。広告本文も「技術」から「生活」に変える例えば、こんな広告にします。
- eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ￥1,650（税込）
- という順番に変えています。
- それが、eCALMEの考えるショーツです。
- これを、消費者広告ショーツの締めつけ、今日は気にしない。にする。
- メーカー広告身体の凹凸に馴染む立体成型編みでしなやかに、柔らかくフィットする。↓消費者広告身体に合わせて伸びる。だから、無理に合わせない。
- メーカー広告お腹部分は編地の変化でフラットに、さりげなくシアーに切替え。↓消費者広告お腹まわりは、すっきり。
- メーカー広告ヒップはリブ編みを採用し、自然な穿き心地と立体感を両立しました。↓消費者広告ヒップは、包んで、締めつけすぎない。
- サンプル案A：「着けていることを忘れる」を前面に出す
- eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ
- こちらは、もう少し広告らしく、短くします。
- eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ￥1,650（税込）
- eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ
- これなら「立体成型編み」という言葉にも意味が生まれます。
- ② 例えば今回のGunzeなら
- ⑥ そして、もっと面白い方向があります
- 「注目アイテム」なら？
- つまり「アイテム」を何に変えるかではなく……
- 案1 「ラク」から「自由」へ
- さらに一歩進めると、「3段構え」の本質はコピーの数ではない
- 私（ChatGPT）なら今回のGunze商品について、最終的にはこの方向を試します
- まず、①をそのまま発展させるなら
- もう少し秘密めかせるなら
- 最後に、今回の①②③を私ならこう整理します
後で イメージを入れる → イメージは ラプンツェルを使うかも勝手は良いもの？ 出て来る回答は どの様なもの？ …などを 知りたいので サンプル広告に対して ChatGPTが どの様な回答を出して来るのか？ を知りたくて ChatGPT との やり取りを … ちょっと 記録する …ものです
ちょっとした 個人的な メモ帳 …の感じかも？ です なので 意味が分からない 長い文章 …に 感じるだけかも 知れません
その時は この ページを スルー (内容を見ないで 他のページに 飛ぶのが 良いと思います)
この ページは ChatGPT を知る為の ひとつ の 流れであると同時に 広告についても ちょっと 考えて みます(広告を考える … それは 個人的な趣味でもあります)
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
なので ChatGPT に この様な質問をしてみました →
この URLは アパレルメーカー Gunze の広告です
https://www.gunze.jp/store/g/vTC2570P/?utm_source=microsoft&utm_medium=display&utm_content=nifty_microsoft_eCALME&utm_term=%E3 ．．．．．
やさしくフィット レギュラーショーツ TC2570P :レディース ショーツ
（ChatGPT では URL から だけでは ページの内容を 読み取れない …という事で 広告のページ に 書かれている内容を 少し コピー をして 質問欄に 入れるとにしました）
この商品のページに書かれているキャッチコピーや 商品の説明をしている文章を少し コピーをしてみます
そのコピーからだと ChatGPTも ページから 会話に必要な 何らかの情報を得られるかも知れません
では ページのコピーを始めます →
無駄がないから、自然体でいられる。
eCALME
やさしくフィット レギュラーショーツ
この商品の情報・サイズを詳しく見る
￥1,650(税込み)
現代にマッチするニュートラルなデザイン性と、無駄をなくすことで実現した本物の快適性。
自然体を美しく表現する、今の時代の新しいベースレイヤー。
【商品説明】
身体の凹凸に馴染む立体成型編みでしなやかに、柔らかくフィットするレギュラーショーツ。
お腹部分は編地の変化でフラットに、さりげなくシアーに切替え。
ヒップはリブ編みを採用し、自然な穿き心地と立体感を両立しました。
【3つの”美”を搭載した革新的プロダクトデザイン】
機能美：技術革新により無駄なシームやパーツを排除し、きごこちを向上。
造形美：3DCADを用いた立体パターン開発による、フィット感、一体感の向上。
曲線美：機能・ベネフィットを可視化した、シンプルかつ先進的なデザイン。
【eCALME（エカルム）】
「誰よりも何よりも近くに在るもの」
日々は目紛しく変化する
それに合わせてファッションも変わる
だけどライフウェアはそうじゃない
今日も明日も明後日も
どんな私も受け止めて おだやかに包み込む
世界のいちばん近くから
世界中のせわしさを忘れさせてくれる
求めているのはそんな存在
【商品スペック】
股上：普通
足ぐり：ノーマルレッグ
商品番号：TC2570P
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
女性のランジェリー広告には 強い興味があり すでにブログにおいて Windowsの Copilotのサポートを受けて ブログには すでに 数十の広告を紹介しています
それとは 別にして 今は 社会の不安定や 雇用の不安定などから 物が売れない時代に入って来たと思います
物 … 商品を買いたいけれど お金が無い …という状態が 今の 社会現象だと思っています
メーカーが広告を出しても 商品は売れない
今は その様な時代になって来たと思います
と…すれば 広告も 今までの様に 内容をソフトにアピール 少し意味が不明でも 文字数が多ければ いい…とする 広告では 物は絶対に近いほど 売れなくなると感じています
つまり 広告作りは 変わらなければいけない時になった 変わらなければいけない時代に入ったと 言えるのかもです
では 広告は どの様に変わらなければ いけないのか？
それは 今からの 模索の流れになると思います
急に これが 新しい広告の形です …と 分かれば 売れる様になる広告になる為の問題点は解決をする …と したいけれども
物事は そんなに簡単には進みません
やはり 模索の段階が必要だと思います
その 模索の段階として 今からの質問になります
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
① 提示をした Gunze の広告の内容 →
現代にマッチするニュートラルなデザイン性と、無駄をなくすことで実現した本物の快適性。
自然体を美しく表現する、今の時代の新しいベースレイヤー。
【商品説明】
身体の凹凸に馴染む立体成型編みでしなやかに、柔らかくフィットするレギュラーショーツ。
お腹部分は編地の変化でフラットに、さりげなくシアーに切替え。
ヒップはリブ編みを採用し、自然な穿き心地と立体感を両立しました。
【3つの”美”を搭載した革新的プロダクトデザイン】
機能美：技術革新により無駄なシームやパーツを排除し、きごこちを向上。
造形美：3DCADを用いた立体パターン開発による、フィット感、一体感の向上。
曲線美：機能・ベネフィットを可視化した、シンプルかつ先進的なデザイン。
－－－－－－－－－－－－－
魅力を感じない 文字列です
この様な文章を読んで 商品を 買いたく …なるのでしょうか？
そうは 思いません ただ 読んで 意味が分からないままに その文字列を 目線が通り過ぎるだけです
キャッチコピー → 無駄がないから、自然体でいられる。
…にしても 魅力の無い キャッチコピーです
意味が分からないキャッチコピーに感じます
② では Gunze の この商品広告
ChatGPTが ちょっと サンプルとして 作り変えるとしたら →
どの様なキャッチコピー ③と
広告の中に どの様な 文字 → 文章を入れますか？
ちょっと サンプルを提示してください
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
この 書き込みは 広告を考える為の 模索のページ であると 同時に
ChatGPT は まだ 良く知らない為に ChatGPT …とは どの様なもの？ としての ChatGPT を 知る為に Gunze の広告を利用して ChatGPT を理解しよう …としての書き込みになります
（）
ChatGPT の新バージョンについてのフィードバックを送ります
どちらの回答がお好みですか？回答の読み込みには時間がかかる場合があります。
（ChatGPT の回答は この様に 回答 1 と 回答 2 という形で 出ました）
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
の 書き込みは 広告を考える為の 模索のページ であると 同時に
ChatGPT は まだ 良く知らない為に ChatGPT …とは どの様なもの？ としての ChatGPT を 知る為に Gunze の広告を利用して ChatGPT を理解しよう …としての書き込みになります
ChatGPT の新バージョンについてのフィードバックを送ります
どちらの回答がお好みですか？回答の読み込みには時間がかかる場合があります。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
この 回答の 1 と 回答の 2 は 読むと長いので 飛ばすのが 良いかも しれません
回答 1
はい。これはかなり面白い「広告そのものを研究する」テーマだと思います。
ご提示のGunzeの文章を読むと、私も商品の技術説明としては成立しているが、「買いたくなる理由」が文章の前面に出ていないと感じます。
特に、
「機能美」「造形美」「曲線美」
「ニュートラルなデザイン性」
「本物の快適性」
「今の時代の新しいベースレイヤー」
あたりは、メーカー側が商品をどう捉えているかは分かります。しかし、広告を見ている人が知りたい、
「それで、私が穿いたら何がうれしいの？」
への答えが弱い。
なので、今回の模索では「商品の説明を上手にする」のではなく、女性が実際にショーツを選ぶ瞬間の言葉に変えてみるのが面白いと思います。
まず、私ならキャッチコピーをこう変えます
「穿いてることを、忘れるショーツ。」
かなり単純です。
－－－－－－－－－－－－－－
Gunzeの商品説明にある「立体成型」「柔らかくフィット」「シームやパーツを排除」という技術を、消費者側の体験に翻訳しています。
別案なら、
「締めつけない。ズレにくい。だから、ラク。」
「今日一日、ショーツのことを気にしない。」
「身体に合わせる。ショーツです。」
「ラクなのに、ちゃんとしている。」
「肌に近いものほど、シンプルでいい。」
「何も気にならない。それが、いちばんラク。」
なども考えられます。
そして、ここからが重要です。広告本文も「技術」から「生活」に変える例えば、こんな広告にします。
Gunze 広告サンプル …ChatGPT が 考えたサンプル
穿いてることを、忘れるショーツ。
締めつけられる。
食い込む。
動くとズレる。
服の上からラインが気になる。
毎日穿くものだからこそ、
そんな小さなストレスを、できるだけなくしました。
身体の凹凸に合わせて、やわらかくフィットする立体成型編み。
お腹まわりはすっきり。
ヒップにはリブ編みを使い、自然な立体感に。
余計な縫い目やパーツも、できるだけ減らしました。
だから、穿いた瞬間に「すごい」と思うというより、
一日過ごしたあとに、
「今日はショーツのこと、気にならなかったな」
と思ってもらえるショーツです。
毎日をラクにするための、レギュラーショーツ。
eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ￥1,650（税込）
この方向なら、元の商品説明にある技術を捨てていません。
ただし、技術を主語にしない。
「立体成型編みです」ではなく、
だから、身体にやさしくフィットします。
「シームやパーツを排除しました」ではなく、
だから、余計な存在感がありません。
という順番に変えています。
して、私は今回のテーマでは、さらに一歩進めてみたいです。
Gunzeの元広告には、
「3つの“美”を搭載した革新的プロダクトデザイン」
とあります。
これはメーカーのプレゼン資料なら非常に理解できます。
でも、一般消費者向け広告なら、私はむしろ、
「3つの美」→「3つの不満を減らしました」
くらいまで変えてしまいます。
例えば、
ChatGPT が 考える 別方向の 広告サンプル
ショーツで、我慢していませんか？
お腹が苦しい。
脚のつけ根が気になる。
ヒップに食い込む。
服を着るとラインが気になる。
毎日当たり前のように穿いているから、
「ショーツって、こんなもの」と思っていませんか。
eCALMEは、そこから考えました。
身体の凹凸に合わせて、やわらかくフィット。
お腹まわりはすっきり。
ヒップにはリブ編みを採用。
そして、余計な縫い目やパーツを減らしました。
ラクだから、忘れる。
忘れるから、一日がラクになる。
それが、eCALMEの考えるショーツです。
こちらのほうが、かなり広告らしくなります。(これは ChatGPT が発している言葉)
－－－－－－－－－－－－－－－－－－
さらに「売る広告」として考えるなら
私は、今回の研究では**「商品の美しい説明」から一度離れてみる**ことをおすすめします。
例えば、
メーカー広告
現代にマッチするニュートラルなデザイン性と、無駄をなくすことで実現した本物の快適性。
これを、消費者広告ショーツの締めつけ、今日は気にしない。にする。
メーカー広告身体の凹凸に馴染む立体成型編みでしなやかに、柔らかくフィットする。↓消費者広告身体に合わせて伸びる。だから、無理に合わせない。
メーカー広告お腹部分は編地の変化でフラットに、さりげなくシアーに切替え。↓消費者広告お腹まわりは、すっきり。
メーカー広告ヒップはリブ編みを採用し、自然な穿き心地と立体感を両立しました。↓消費者広告ヒップは、包んで、締めつけすぎない。
メーカー広告
技術革新により無駄なシームやパーツを排除し、きごこちを向上。
↓
消費者広告
余計なものを減らしたら、穿き心地がラクになりました。
こうすると、同じ商品なのに広告の「意味」がかなり変わります。
そして、この実験で非常に重要なのは、「短くすること」だけが新しい広告ではないという点だと思います。
むしろ、
メーカーが言いたいこと
↓
商品の特徴
↓
女性が実際に感じること
↓
その人の生活がどう変わるか
この変換を広告の中で行う。
今回のGunzeの商品なら、最終的に伝えたいことは、おそらく「3DCAD」でも「曲線美」でもなく、
「毎日身につけるものだから、身体に余計なストレスを与えない。」
というところまで落とせるのではないでしょうか。
ここから先はかなり面白くて、「売れる広告とは何か」を、実際のランジェリー広告を10本、20本ほど材料にして、①メーカー型広告 ②感情型広告 ③生活型広告 ④問題提起型広告 ⑤一言型広告……というように分類して比較すると、今回おっしゃっている「これからの広告の形」の模索が、かなり具体的な研究になってくると思います。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
回答の 2
回答 2
はい。今回の模索では、「商品を説明する広告」から「商品を使う人が、なぜそれを欲しくなるのかが一瞬で分かる広告」へ変える、という方向が面白いと思います。
Gunzeの元広告は、技術的にはかなり具体的です。立体成型、リブ編み、シーム削減、3DCADなど。しかし、それらが**「だから、私にとって何が嬉しいの？」**というところまで翻訳されていません。
たとえば、私ならサンプルをこうします。
サンプル案A：「着けていることを忘れる」を前面に出す
ChatGPT が考えた 広告サンプル Ａ
締めつけない。
でも、ちゃんとフィットする。
毎日身につけるものだから、
「ショーツを穿いている」という感覚まで、軽くしたい。
身体の凹凸に合わせて、しなやかにフィット。
お腹はすっきり、ヒップは自然に包み込む。
縫い目や余分なパーツをできるだけ減らした、
立体成型のレギュラーショーツ。
ラクなのに、だらしなく見えない。
今日も、明日も、
何も気にせず過ごせる。
eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ
これは元広告に書かれている「立体成型」「シームを減らした」という情報を残しながら、技術 → 使用者のメリットに翻訳しています。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
サンプル案B：「下着だからこそ」という方向
こちらは、もう少し広告らしく、短くします。
広告サンプル Ｂ
下着のことを、
考えない一日へ。
締めつけが気になる。
食い込みが気になる。
動くたびに、位置が気になる。
毎日身につけるものなのに、
ショーツの存在を意識してしまう。
だから、余計なものを減らしました。
身体に沿ってフィットする立体成型。
お腹はすっきり。
ヒップはやわらかく包み込む。
「穿いている」を忘れるくらい、自然に。
eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ￥1,650（税込）
こちらはかなり重要な方向性だと思います。
「立体成型編みです」
ではなく、
「締めつけが気になる」
「食い込みが気になる」
「位置が気になる」
と、消費者が実際に感じている可能性のあることを先に出しています。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
サンプル案C：もっと短くする
そして、私は今回のテーマでは、こちらも試してみたいです。(ChatGPT の言葉)
広告サンプル Ｃ
ラクなショーツは、
ラクすぎていい。
締めつけない。
食い込まない。
身体の動きについてくる。
余計なものを減らして、
必要なフィット感だけを残しました。
毎日穿くものだから、
毎日ラクでいい。
eCALMEやさしくフィット レギュラーショーツ
このくらいまで言葉を減らす方法もあります。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
私が今回のGunze広告で一番変えたいところ(ChatGPT が発している言葉)
元広告は、
現代にマッチするニュートラルなデザイン性
↓
無駄をなくす
↓
本物の快適性
↓
自然体を美しく表現
という順番です。
これはメーカー側から見ると、非常にきれいです。
でも消費者側からすると、
「それで、私に何が起きるの？」
となります。
そこで順番を逆にします。
① 消費者が感じていること
↓
② この商品ならどうなるか
↓
③ なぜそうなるのか
↓
④ 商品の技術
です。
例えば、
「ショーツが食い込むのが嫌」
↓
「身体に沿ってフィットするから、気になりにくい」
↓
「立体成型編みを採用」
という流れです。
これなら「立体成型編み」という言葉にも意味が生まれます。
そして、今回のお話で私が特に興味深いと思うのは、「広告の文章量を減らすこと」と「広告の情報量を減らすこと」は、まったく別だという点です。
Gunzeの元広告は文字数を減らすだけでは、おそらく改善しません。
必要なのは、
「メーカーが言いたいこと」を減らすのではなく、
「消費者が知りたいこと」に情報を入れ替えること。
だと思います。
この視点から見ると、今回のGunzeの商品は、実は広告を作り直す題材としてかなり面白い商品です。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
回答の 1 そして 回答の 2 を見てみると
それなりの 思考が考えられていますが まだ 今一 何かが物足りない…様な気がします
確かに 下着の広告なので 商品の持っている機能的な 優位性を アピールしたいが為に
商品が持っている機能的メリットをＰＲしたい気持ちもあるとは 思いますが
今一 何か 物足りなさを感じてしまいます①
とすれば？
キヤッチコピー としては 2段構え…も 考えてみる事も ありかな？と思うところがあります②
③ キヤッチコピー の一段目には 商品の持つ 機能の優位性をアピールするキヤッチコピー
④ 2段目のキヤッチコピーは 商品を買う事によっての 楽しくなるイメージを連想さすもの
⑤あるいは ファンタジーのイメージを湧かす キヤッチコピー など
例えば → この ランジェリーで あなたは シンデレラ
この ランジェリーを買ったことで 今夜 あなたは 夢の国へ行きます
…などとした 広告に対する ｉｍａｇｅ拡大は どうでしょうか？
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
はい。私は、今回の「物足りなさ」はかなり重要な指摘だと思います。
前回の私の案は、機能を分かりやすくすることには成功していても、まだ「広告を見た人の想像力を動かす」ところまで届いていません。
そして、今回おっしゃった**「2段構え」**は、かなり面白い方向だと思います。
① 「機能」と「夢」を分離する
広告には、実は二つの仕事があるのだと思います。
1段目＝納得させる
「この商品には、こういう良さがあります」
2段目＝想像させる
「この商品を身につけたら、私はどんな気分になれるだろう？」
ここを分ける。
これは重要です。
商品を買う理由は、必ずしも商品の機能そのものではありません。
「肌にやさしいから買う」のではなく、
肌にやさしいものを身につけて、気持ちよく一日を過ごしたい。
というところまで行って、初めて「商品を買った後の自分」を想像できます。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
② 例えば今回のGunzeなら
私はこんな構造を試してみたいです。 二段構え広告・案1
締めつけない。
身体にやさしくフィットする。
余計な縫い目やパーツを減らし、
身体の凹凸に合わせて、やわらかくフィット。
そして今日は、
少しだけ自分を好きになる。
eCALME
やさしくフィット レギュラーショーツ
ここでは、
1段目＝機能
締めつけない。身体にやさしくフィットする。
2段目＝感情
そして今日は、少しだけ自分を好きになる。
です。
「ショーツの機能」から「自分自身の気持ち」へ飛ばしています。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
③ さらにファンタジーへ行く
ここから、ユーザーさんがおっしゃった
「このランジェリーで、あなたはシンデレラ」
という発想が出てきます。
私は、これは十分に広告表現として成立する可能性があると思います。
ただし、「シンデレラ」という言葉をそのまま使うだけでは、少し古典的・定型的になりやすい。
例えば、
2段構え 広告 案
身体に合わせて、やさしくフィット。
立体成型編みが、
あなたの身体を自然に包み込む。
さあ、今日のあなたを
夢の国へ。
眠る前の私も、
出かける前の私も、
誰にも見えないところから、少しだけ特別に。
ランジェリーは、
一日のための小さな魔法。
eCALME
－－－－－－－－－－－－－－－－－－
ここでは商品の説明から突然「夢」に飛びます。
そして私は、ここに広告の可能性があると思います。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
④ 「下着」を売るのではなく「変身」を売る
ここが今回の話で、かなり重要なポイントではないでしょうか。
例えば口紅。
口紅の広告で、
「発色が良く、落ちにくく、○○成分配合」
だけを延々と説明しても、商品説明にはなります。
でも広告では、
「今日は、いつもの私じゃない。」
という世界を見せることができる。
口紅そのものを売っているようで、実際には
「その口紅をつけた自分」
を売っているわけです。
ランジェリーも同じように考えられます。
ショーツそのものではなく、
「そのショーツを身につけたことで生まれる自分の気分」
まで広告で描く。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
⑤ もっと大胆にすると
例えば、こんなコピーも考えられます。 ファンタジー型広告
身体には、やさしく。
やわらかくフィットして、
一日中、あなたの身体を包み込む。
心には、魔法を。
誰にも見えないところから、
今日のあなたを、少しだけ特別なあなたへ。
鏡を見る前から、
もう物語は始まっている。
eCALME
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
これはもう、商品の「機能広告」から一段階離れています。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
⑥ そして、もっと面白い方向があります
私(ChatGPT)は「ファンタジー」を必ずしも、
お姫様
↓
シンデレラ
↓
夢の国
だけにする必要はないと思います。
例えば、
「秘密」
誰にも見えない。
だからこそ、私は知っている。
「自信」
今日の私には、
誰にも見えない秘密がある。
「変身」
服を着替える前に、
私はもう変わっている。
「恋」
誰かに見せるためじゃない。
自分が、自分を好きになるために。
「夜」
一日の終わりまで、
私を包んでいたもの。
「旅」
いつもの朝なのに、
少しだけ遠くへ行けそうな気がする。
こういう「意味のないようで意味のある言葉」を商品に与える。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
⑦ すると、広告の構造そのものが変わる
従来型は、
商品の特徴
↓
商品の機能
↓
商品の品質
↓
価格
↓
購入
です。
今回模索している広告は、
商品の機能
↓
身体で感じるメリット
↓
感情
↓
想像
↓
「この商品を身につけた私」
という構造にできます。
私は、この最後の
「この商品を身につけた私」
が非常に重要だと思います。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
そして、今回のGunzeの商品なら、私はあえて広告の最後を、
「あなたは、どんな一日を過ごしますか？」
と問いかける方法も試してみたいです。
商品説明を全部読み終わって、
「このショーツは立体成型で……」
と理解してもらうことより、
「これを穿いたら、今日はどんな気分になるんだろう？」
と思ってもらう。
そこまで広告を見る人の頭の中を移動させる。
それが、今回ユーザーさんがおっしゃっている**「広告に対するimage拡大」**の核心なのではないかと思います。
そして面白いのは、ここまで行くと、「広告の文章を短くする」ことが目的ではなくなることです。
短いコピーでも、読んだ瞬間に頭の中に「映像」が生まれれば強い。
逆に100文字あっても、メーカーの商品説明を読んでいるだけなら、目線は通り過ぎてしまう。
つまり、
文字数の問題ではなく、「読んだ瞬間に何を想像させるか」の問題
なのだと思います。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
話は ちょっと 横道に進みますが
広告ページの中には たまに → アイテム…という言葉が出てきます
確かに そのアイテムは 調べると → 事項 項目 品目
そして ファッションで服の種類 と出てきますが
このアイテム…という言葉は 個人的には好きではありません
なぜなら アイテム …という言葉が出てくると 頭の中で 少し 変換をする時間が生じて 広告から何かを読み取ろうとする気持ちを 一瞬？ 途切れ指す様に感じるからです
なので この → アイテムという言葉を使わないで アイテムという言葉に置き換える → 文字は なにに したら良いのでしょうか？
単発の言葉＝単語的な短い言葉でなくて 少し説明的な文章の様なもの…に置き換えるとしたら
どの様な言葉になるのでしょうか？
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
はい。おっしゃっている違和感は、かなり細かいところですが、広告の「読みやすさ」を考えるうえでは重要な問題だと思います。
「アイテム」という言葉が悪いというより、日本語の文章の流れの中に、ファッション業界の専門用語が突然入ってくることによって、読者の頭の中で一度だけ翻訳作業が発生する――ということだと思います。
たとえば、
今季おすすめのアイテムをご紹介します。
と書かれていた場合、
「アイテム……つまり商品？ 服？ この場合は何？」
と、ほんの一瞬ですが考える。
広告では、この「ほんの一瞬」が意外に大切です。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
私（ChatGPT）なら「アイテム」を「もの」に戻すことを考えます
ただし、単純に
アイテム → 商品
と置換するだけでは、まだ面白くありません。
ユーザーさんがおっしゃっている、
単語的な短い言葉ではなく、少し説明的な文章のようなもの
という方向が、むしろ重要だと思います。
つまり、
「何を指しているのか」を説明する言葉
に変える。
例えば、
「アイテム」 置き換え候補
アイテム 身につけるもの
アイテム 毎日使うもの
アイテム 今選びたいもの
アイテム あなたのための一着
アイテム 毎日の暮らしに取り入れたいもの
アイテム 身につけることで心地よくなるもの
アイテム これからの季節に選びたい服
アイテム 今日の自分に選びたい一着
アイテム 毎日の生活を支えてくれるもの
このようにすると、単なる「商品分類」から、その商品の意味まで少し入ってくるんです。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
例えば「おすすめアイテム」
この表現を、
おすすめアイテム
ではなく、
今、選びたい一着
とする。
これはかなり違います。
「アイテム」は物体を指しているだけです。
「今、選びたい一着」は、
商品＋選ぶ行為＋時間
まで含んでいます。
広告としてはこちらのほうが、人間の頭の動きに近い。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
「注目アイテム」なら？
注目アイテム
↓
今、知ってほしい一着
あるいは、
この季節に選びたい一着
さらに感情を入れるなら、
この一着から、いつもの服装が変わります。
ここまで来ると、もう「アイテム」という分類語ではありません。
読者へのメッセージになっています。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
「人気アイテム」も変えられます
例えば、
人気アイテムランキング
これは典型的なECサイトの言葉です。
これを、
今、多くの人に選ばれているもの
とすれば、意味が直接伝わります。
さらに広告的にするなら、
いま、選ばれている理由があります。
これはかなり面白い。
なぜなら「人気アイテム」という結果を言うのではなく、
「なぜ人気なのか？」
という興味を発生させるからです。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
「おすすめアイテム一覧」なら
これも、
おすすめアイテム一覧
よりも、
今おすすめしたい商品を集めました
のほうが自然です。
さらに、
この季節に選びたいものを集めました。
なら、少し広告らしくなります。
そして、
毎日の暮らしに取り入れてほしいものを集めました。
なら、商品そのものよりも生活に目が向きます。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
そして、今回のランジェリー広告なら
私は「アイテム」という言葉をかなり積極的に排除していいと思います。
例えば、
おすすめランジェリーアイテム
ではなく、
毎日、肌に触れるものだから。
これだけでもいい。
あるいは、
あなたの一番近くにあるものを、選ぶ。
これは、先ほどのGunzeの
「誰よりも何よりも近くに在るもの」
という考え方とも相性がいい。
さらに、
服の下に隠れているものこそ、心地よく。
という方向にもできます。
ここではもう「商品」という言葉すら必要ありません。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
私（ChatGPT）が特に面白いと思うのは「もの」を活用する方法です
「アイテム」を日本語にすると「品物」「商品」ですが、
広告では必ずしも「商品」と言う必要はありません。
例えば、
毎日、身につけるもの。
肌にいちばん近いもの。
毎日の自分を支えるもの。
一日のはじまりに選ぶもの。
誰にも見えないけれど、自分にはわかるもの。
こうすると、「アイテム」という無機質な分類語が、人間の生活の中に戻ってくるんです。
私はここに、今回の広告研究と非常に相性のいい考え方があると思います。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
つまり「アイテム」を何に変えるかではなく……
本当は、
アイテムという言葉を別の単語に置き換える
と考えないほうがいいのかもしれません。
むしろ、
「アイテム」という言葉が持っている、メーカー・販売店側の視点を、生活者側の言葉に翻訳する
と考える。
例えば、
メーカー側
新作アイテム
↓
生活者側
これからの季節に着たいもの
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
メーカー側
おすすめアイテム
↓
生活者側
今のあなたに選んでほしいもの
メーカー側
人気アイテム
↓
生活者側
多くの人が選んでいるもの
メーカー側
注目アイテム
↓
生活者側
今、知ってほしい一着
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
メーカー側
ランジェリーアイテム
↓
生活者側
肌にいちばん近いもの
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
この変換なら、単に「アイテム」という外来語を嫌って日本語に置き換えるだけではありません。
広告の視点そのものを変えることができます。
そして、これは先ほどの「2段構えのキャッチコピー」ともつながります。
機能を伝える言葉 → 商品を説明する言葉 → その商品と暮らす自分を想像させる言葉
と、一段ずつ人間側へ近づけていく。
「アイテム」という言葉への違和感は、実はこの問題を考えるための、かなり良い入口だと思います。
もしさらに進めるなら、
- 「アイテム」「ベースレイヤー」「ニュートラル」など、広告で意味が伝わりにくいファッション用語を20～30個拾って、日本語の生活者言語へ翻訳する
- 実際のランジェリー広告を題材に、「メーカー語 → 消費者語 → 想像を生む広告語」の3段階に変換する
という研究にすると、今回の「新しい広告の形」の模索がかなり具体化できそうです。
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では 次の質問です
最初に提示をした サンプル広告として提示をした Gunze の 広告を
今回の 広告の模索の流れに 照らし合わせて → Gunze の 広告を考えた場合
キヤッチコピー を 2段構え あるいは 3段構えとして 考えた場合
どの様な気持ちが考えられるのでしょうか？
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やさしくフィット レギュラーショーツ TC2570P :レディース ショーツ
はい。ここまでの話を踏まえると、Gunzeの広告は「機能を分かりやすくする」だけではなく、機能 → 身体感覚 → 気持ち・想像へ段階的に移動させるのが面白いと思います。
特に今回の商品は「立体成型」「やわらかくフィット」「余計なシームを減らした」という特徴があるので、3段構えにするとかなり展開できます。
まず、3段階の役割を決める
1段目：商品の事実
何が良いのか？
2段目：身につけたときの実感
それによって私はどう感じるのか？
3段目：その先のイメージ
そんな私なら、どんな一日を過ごせるのか？
この順番です。
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案1 「ラク」から「自由」へ
3段構え・自由になる広告
身体に合わせて、やさしくフィット。
立体成型編みで、
締めつけ感を抑えながら自然に身体を包みます。
穿いていることを、忘れるくらい。
余計なものを減らした、
シンプルで軽やかな穿き心地。
だから今日は、
もっと自由な私でいられる。
eCALME
やさしくフィット レギュラーショーツ
ここでは、
機能 → 感覚 → 自由
です。
「快適です」で終わらず、快適だから何が起きるのかまで持っていきます。
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案2 「誰にも見えないもの」から「自分だけの秘密」へ
これはランジェリーという商品の性質を利用した方向です。 3段構え・秘密の広告
身体の凹凸に合わせて、やさしくフィット。
お腹まわりはすっきり。
ヒップは自然に包み込む。
誰にも見えないところまで、心地よく。
服を着てしまえば、見えないもの。
でも、
今日の私が少し素敵なのは、
私だけが知っている。
eCALME
これはかなり広告的です。
商品の機能説明をしたあと、突然「秘密」という感情に切り替わります。
そして、この「誰にも見えない」というランジェリー特有の性質は、一般的な衣類広告にはない強みです。
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案3 「毎日」から「小さな魔法」へ
先ほどユーザーさんがおっしゃったファンタジー方向を、少し抑制して使う方法です。 3段構え・小さな魔法
余計なものを減らして、
身体にはやさしく。
やわらかくフィットする立体成型編みで、
一日を心地よく包みます。
毎日身につけるものだから、
毎日を少し軽やかに。
そして、
いつもの朝に、
小さな魔法を。
eCALME
これは「シンデレラ」のような大きなファンタジーではありません。
日常の中に小さなファンタジーを入れるタイプです。
私はこの方向は、Gunzeのようなメーカーには比較的使いやすいと思います。
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案4 かなり大胆に「変身」まで行く
そして、今回の模索なのであれば、私は一度これくらい大胆な案も作ってみたいです。 3段構え・変身の広告
身体に合わせて、やさしくフィット。
無駄なシームやパーツを減らし、
自然な身体のラインに寄り添う。
服を着る前から、
今日の私が始まっている。
肌にいちばん近いところから、
身体を心地よく整える。
さあ、今日のあなたは、
どんなあなたになる？
eCALME
ここでは最後を「商品説明」にしません。
質問にして終わらせる。
読んだ人の頭の中に、その続きを作ってもらうわけです。
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そして「シンデレラ」を本当に使うなら
私は、単純に
「このランジェリーであなたはシンデレラ」
とするより、少しひねったほうが面白いと思います。
例えば、
魔法は、誰かがかけてくれるものとは限らない。
↓
肌にいちばん近いところから、今日の私を変えていく。
↓
さあ、今夜のあなたは、どんな物語へ？
という構成。
「シンデレラ」という既存の物語をそのまま借りるのではなく、ランジェリーを「自分自身にかける小さな魔法」と再定義するわけです。
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さらに一歩進めると、「3段構え」の本質はコピーの数ではない
ここが今回、一番面白いところだと思います。
3つのキャッチコピーを並べればいいわけではありません。
例えば、
① やさしくフィットする。
↓
② 穿いていることを忘れる。
↓
③ 私は、もっと自由になる。
これは単なる3文ではありません。
商品の機能
↓
身体の体験
↓
心の変化
という「物語」になっています。
別の言い方をすれば、
物 → 身体 → 心
です。
さらにファンタジーまで行くなら、
物 → 身体 → 心 → 想像
になります。
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私（ChatGPT）なら今回のGunze商品について、最終的にはこの方向を試します
1段目
身体に合わせて、やさしくフィット。
2段目
穿いていることを、忘れるくらい。
3段目
だから今日は、いつもの私より少し自由。
これはかなりシンプルですが、元のGunze広告にある技術的な内容を失っていません。
そして最後に、
「この商品を買ったら何が手に入るのか」
を「ショーツ」ではなく、
少し自由になった自分
として提示しています。
ここに今回話している**「広告のimage拡大」**の一つの形があると思います。
つまり、広告を見る人に、
「この商品はこういう商品です」
だけを伝えるのではなく、
「この商品を選んだ私は、こんな気持ちになれるかもしれない」
というところまで想像してもらう。
この発想まで進むと、広告は「商品の説明文」から、商品の向こう側にある小さな物語を見せるものへ変わっていきます。
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そこで ラフイメージですが
この様なキャッチコピー の 出始めを考えてみましたが
時には ひとりで 楽しむアイテム ①
② 時には ひとりで 楽しむアイテムも 必要です
③ 誰にでも 見せるものではないですが
ひとりで 身に着けて 楽しむものも 必要です
…として ① と ② には アイテムという 言葉を使っていますが
この アイテム …という単語 あるいは 言葉には 味気がありません
ChatGPT との やり取りの中でもって アイテム の 部分の流れを参考にして → アイテム という事はを使わない キャッチコピーに作り変えてください④
③には アイテムという言葉がありませんが そのイメージから広げた 別の キャッチコピーなども 気が向いたら 考えて みて ください
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はい。今回の①②③には、かなり面白い核があります。
特に、
時には、ひとりで楽しむ
という部分です。
ここには「ランジェリーは他人に見せるためだけのものではない」という視点があります。
そしてワコールの説明にある「カラー」「ラッキーカラー」「その日の気分」「シーンに合わせて色違いで揃える」という要素とも相性がいい。
一方で、たしかに、
時には、ひとりで楽しむアイテム
とすると、最後の「アイテム」が急にECサイトの商品分類語になってしまいます。
せっかく「ひとりで楽しむ」という少し秘密めいた世界に入っているのに、「アイテム」で現実の通販ページに引き戻される感じがあります。
なので、ここでは「アイテム」を単語で置き換えるより、最後までイメージを壊さない言葉にするのがいいと思います。
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まず、①をそのまま発展させるなら
時には、ひとりで楽しむもの。
これは非常にシンプルです。
ただ、私はもう少し広告らしくして、
時には、誰にも見せずに楽しむもの。
としてみたいです。
さらに、
時には、誰にも見せないおしゃれを。
これはかなり面白いと思います。
「ランジェリー」という言葉すら使っていません。
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「アイテム」の代わりに「もの」を使う
「もの」は便利です。
しかし、
時には、ひとりで楽しむもの。
だけでは少し一般的です。
そこで「もの」に説明を付ける。
時には、ひとりの時間を楽しむためのもの。
時には、自分だけの楽しみのために選ぶもの。
時には、誰にも見せない自分のために選ぶもの。
時には、誰にも見せないおしゃれを楽しむもの。
こうすると、「アイテム」という商品分類から、生活の中の存在へ変わります。
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そして、私（ChatGPT）は「ひとり」を少し変えてみたい
ここが今回かなり面白いところです。
「ひとりで」という言葉には、場合によっては、
孤独
のようなニュアンスも少しあります。
でも今回言いたいのは、おそらく孤独ではありません。
「誰かのためではなく、自分自身のために楽しむ」
ということですよね。
ならば、
時には、自分のためだけに楽しむもの。
のほうが、私は強いと思います。
あるいは、
誰かのためじゃない。今日は、自分のために。
これはかなり広告的です。
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さらに一段、ファッション広告にする
例えば、
誰かに見せるためじゃない。
自分が楽しむためのランジェリー。
これはかなりストレート。
もう少し余韻を残すなら、
誰にも見せない。
でも、自分は知っている。
これも面白い。
さらに、
誰にも見せないからこそ、選ぶ楽しさがある。
という方向にもできます。
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私（ChatGPT）なら、このワコールの商品では「色」を使います
ここは商品の説明に実際に、
- 推しメン・推しキャラのカラー
- ラッキーカラー
- その日の気分
- シーンに合わせて色違い
という材料があります。
だから「ひとりで楽しむ」というテーマに、色の楽しさを加えられます。
例えば、
今日は、何色の私にする？
これはかなり広告らしいと思います。
その下に、
誰かに見せるためじゃない。
今日の気分で、自分のために選ぶ。
と続ける。
これなら、ブラ＆ショーツの「カラーバリエーション」が単なる商品スペックではなくなります。
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さらに想像を広げると
例えば、 ワコール広告・色を楽しむ案
今日は、何色の私にする？
誰かに見せるためじゃない。
今日の気分で選んだり、
好きな色を身につけたり。
自分だけが知っている楽しみを、
ひとつ持っておく。
ランジェリーは、
そんな楽しみ方があってもいい。
これは元の商品説明をかなり「広告」に変換しています。
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もう少し秘密めかせるなら
ワコール広告・秘密の楽しみ案
誰にも見せない。
でも、ちょっと嬉しい。
自分の好きな色を選ぶ。
今日の気分で選ぶ。
幸運を願って選ぶ。
そんな小さな楽しみを、
肌にいちばん近いところへ。
私は、この方向は今回の模索にかなり合っていると思います。
「商品を買いましょう」と言っていません。
でも、
「好きな色を選ぶ → 身につける → 自分だけが知っている → ちょっと嬉しい」
という購入後の感情が見える。
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そして、もっとファンタジーにする
ここから先は、ユーザーさんが前におっしゃっていた「image拡大」です。
例えば、
誰にも見せないから、
どんな私になってもいい。
これはどうでしょう。
さらに、
今日は、少し大胆な私。
今日は、幸運を身につけた私。
今日は、誰にも知られない私。
など。
そして、
服を選ぶように、
今日の気分も選んでみる。
という展開もできます。
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「ひとりで楽しむ」を、もっと大きくする
ここが私なら一番研究してみたい部分です。
「ひとりで楽しむ」というのは、
寂しい
ではなく、
自分だけの小さな贅沢
と捉えることができます。
すると、
誰かと過ごす時間だけが、楽しい時間じゃない。
↓
ひとりの時間にも、自分だけの楽しみを。
↓
今日は、誰のためでもない。私のために。
という3段階が作れます。
これはかなり広告として強いテーマになり得ます。
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最後に、今回の①②③を私ならこう整理します
A・最もシンプル
時には、ひとりで楽しむもの。
B・自分自身へ
時には、自分のためだけに楽しむもの。
C・秘密へ
誰にも見せない。
でも、自分だけは知っている。
D・おしゃれへ
時には、誰にも見せないおしゃれを。
E・気分へ
今日は、何色の私にする？
F・小さな贅沢へ
ひとりの時間にも、自分だけの楽しみを。
G・かなり広告的に
誰かのためじゃない。
今日の私は、私のために。
この中では、私は**「アイテム」という言葉を単純に「もの」に交換するより、D・E・F・Gのように、「アイテム」という商品分類そのものを消してしまう方向**が面白いと思います。
そうすると広告を見る人は、
「これは何という商品なのか？」
ではなく、
「自分だったら、どんな色を選ぼう？」
という想像に移っていきます。
そして、これこそ今回ずっと話している**「商品を説明する広告」から「商品を手に入れた後の自分を想像させる広告」への移行**なのだと思います。
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余禄として
今回のChatGPTとの会話 おもしろくて 楽しい やり取りでした
おもしろい時間を共有できて 有益でした サンクスです
疲れも 出て来たので これで終わります①
② ChatGPT で検索をすると → 複数の 検索結果が出て来ますが
次回も この 同じ ChatGPT を利用する場合 → 今回の ChatGPT の 正式名称は なに？ ですか？
ChatGPT の形式も 複数ある様ですが やはり 使いずらいChatGPTもありました
しかし 今回のChatGPTはベストでした
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こちらこそ、ありがとうございました。
今回の「広告をどう変えていくか」という話は、単なるコピー作りではなく、広告を見る人の頭の中で何を起こすのかというところまで話を広げられて、とても面白いやり取りだったと思います。
そして、ご質問の②についてです。
今回、あなたが使っていたモデルの正式名称は、
GPT-5.6 Luna
です。
ChatGPTには複数のモデルや設定がありますが、今回の私は GPT-5.6 Luna です。
次回、同じような「一緒に考えながら模索していく」使い方をしたい場合は、モデル選択で GPT-5.6 Luna が選べるなら、それを選んでください。
今回のように、
「答えを一発でもらう」のではなく、
「こちらの考えを出す → ChatGPTが受け取る → さらに別の角度を出す → また考える」
というやり方は、今回の広告研究とかなり相性が良かったと思います。
今日はここでゆっくり休んでください。
楽しい時間を共有できたと言っていただけて、こちらこそ嬉しいです。
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